第287章 宣传策略，《开端》对决《枕边的罪恶》
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时间来到七月，又到了一年的暑期档。
每年到这个时候，会有很多影视剧上线，争夺即将放假的观众群体。
暑期档的最大特点，就是学生放假了。
学生不用上课，自然有更多时间看电影、电视。
因此，在暑期档开播的影视剧，主要目标群体就是学生。
因此，很多青春类电视剧都定在这个时间播出。
比如讲述毕业季故事的电视剧，又或者讲述青春校园故事的电视剧。
刑侦、悬疑类的电视剧，放在暑期档也是不错的选择。
喜欢看悬疑类电视剧的观众群体，相对历史剧、正剧，更年轻化一些。
《开端》定档七月三号星期二开播。
剧还没有上线，已经有广告商在洽谈插片广告。
不过，到目前为止，《开端》还没有正式接插片广告。
主要是价格没有达到双方的预期。
方舟文化在洽谈的几家广告商，开的价格都是每条200万左右。
这个价格其实不算低。
如果是集数比较多的电视剧，通常会有40集，每集开头加一条插片广告，每条200万的话。
那整部电视剧的插片广告收入，就达到了8000万。
靠插片广告，a级投资的电视剧，就能直接回本，其他收益全都是赚的。
因此，200万的插片广告价格，其实已经非常高。
正常情况下，普通的a级电视剧，插片广告的平均价格，都在50万左右。
可见这几家广告商给《开端》开出的200万价格，已经相当高。
当然，这些广告商开这么高的价格，其实就是一场赌，赌《开端》能火。
如果《开端》开播扑街了，那么这么高的插片广告价格，对广告商来说，是亏的。
可是，一旦《开端》开播之后大火，那插片广告的价格，也会跟着上天，到时候就不是200万这个价格了。
方醒觉得200万这个价格，差点意思，所以没有签。
而广告商则是担心《开端》万一扑街了，就亏大发了。
所以，双方在插片广告的价格上，没能谈拢，一直拖着。
由于网剧开播之后，可以在确定前几集播放量之后，再在后面的集数里添加插片广告。
因此，双方都不着急，可以等这部剧明盘之后再签。
甚至可以一集一集的签，播放量越高，广告价格越高，一旦扑街，价格也会跟着大跳水，相当刺激。
……
由于暑期档是一个电视剧的黄金档期，所以竞争很激烈。
各大视频平台，都有年轻观众向的电视剧，准备在暑期档播出。
播出档期从七月上旬，一路排到下旬。
部分网剧开播时间，会尽量避开强力竞争者，从而争取更高的开播数据。
方醒没有考虑那么多，直接在七月三号星期二，上线《开端》。
之所以选择星期二，也是有原因的。
事实上，大部分的网剧开播，都会选择在星期一到星期四这几天。
因为周末是王牌综艺厮杀的时间，在周末开播的话，就要和各大卫视的顶级综艺竞争。
和综艺竞争，并不一定会输，但肯定会对开播数据产生影响。
而网播剧的开播数据，直接影响平台接下来的推广力度，以及插片广告的价格。
哪怕是受到周末综艺的影响，导致播放量低10%，也是巨大损失。
因此，网播剧都会选择在工作日开播。
……
赶在七月暑期档开播的电视剧，除了《开端》之外，还有湘果视频的《象牙时光》，豌豆视频的《花开时节》。
另外，瑞德影视投拍的悬疑剧《枕边的罪恶》也挤进了七月上旬的档期，而且是多平台联播。
而且，播出平台也包括了企鹅视频。
企鹅视频是商业化的视频平台，只要能赚钱，自然不会拒绝合作。
因此瑞德影视投拍的《枕边的罪恶》总投资8000多万，请的主演又都是当红炸子鸡。
这种级别投资的电视剧，已经是网播剧里的大制作。
因为投资超过1个亿的s级大制作，通常都会考虑上星，而网播剧里的a级投资，已经属于顶级投资。
再加上导演和演员的名气，《枕边的罪恶》潜力非常大，很可能会大爆。
企鹅视频自然不可能放过赚钱的机会，因此同样会上线《枕边的罪恶》。
这就使得，《开端》将和《枕边的罪恶》，一起在企鹅视频播出，近距离肉搏。
原本，企鹅视频高层，是希望将两部剧的播出时间，稍微错开一点，这样可以让两部剧的开播数据都好看一些。
可是，《枕边的罪恶》在立项之初，其中一个目的就是要打压《开端》，不给陆家翻身的机会。
因此，瑞德影视和背后的鹏程资本，都坚持要在七月三号星期二开播。
《枕边的罪恶》已经和其他视频平台签了开播协议，定档七月三号。
企鹅视频也就没得选了，只能在七月三号，上线《枕边的罪恶》。
为此，企鹅视频副总裁李雪莹亲自找到方醒，希望《开端》可以改档，改到七月十号播出。
《枕边的罪恶》的档期，企鹅视频没办法控制，只能跟其他平台一起播。
《开端》不一样，方醒和企鹅视频签的是独播协议，只在企鹅视频播，所以企鹅视频对开播时间有一定的话语权。
只是，《开端》定档的消息，已经发出去。
现在改档的话，肯定会被某些人说是惧怕《枕边的罪恶》所以逃档了。
和之前剧评人不看好《开端》的言论联系起来，就更坐实了《开端》是“烂片”。
改档对影视剧来说，是会影响前期口碑的。
方醒考虑再三，还是决定不改档期。
既然陈家的目标就是要打压《开端》，就算《开端》改档七月十号，陈家也可以让《枕边的罪恶》改到七月十号。
躲肯定是躲不掉的，既然如此，不然正面拼刺刀。
方醒表明态度之后，李雪莹也没有再劝，开始讨论宣传的事情。
由于七月三号两部剧同时上线，竞争非常激烈。
如果开播数据不好，会对后续收益产生很大影响。
因此，方醒在宣传策略上也很上心。
“李总，《开端》可是企鹅独播，宣传资源要多给点吧？”方醒也不客气，直接讨要宣传资源。
“这个你放心，《开端》是我们独播的，资源肯定比联播剧多，而且是翻倍的多。”李雪莹拍着桌子保证。
如果独播剧得不到推广资源的倾斜，那以后谁还愿意签独播？
多平台联播的电视剧，观众在哪看都是看。
因此多平台联播的电视剧，对视频平台来说，是很难得到vip会员增量的。
毕竟观众的钱又不是大风刮来的，没有企鹅视频的vip，完全可以跑到豌豆视频看。
独播剧则不一样。
企鹅视频独播的电视剧，想看就只能开通vip会员看。
因此，各大视频平台都会对独播剧有资源倾斜。
李雪莹答应了最高级别的推广资源：“直接对标s级独播剧推广资源，全平台大推，这一点我拍胸脯保证。”
“那就先多谢李总了。”方醒对s级的推广资源还是很满意的。
紧接着，李雪莹开始商量宣传的策略：“有一个问题，需要先问清楚。你是希望加强和《枕边》的竞争关系，还是避免和《枕边》竞争？”
方醒一下子没明白这个问题是什么意思：“李总的意思是？”
李雪莹拿出手机，翻找了一下，找出一个宣传桉例，解释道：“是这样的，竞争会加强话题度，话题度会带来热度。
“我们运营部在讨论宣传计划的时候，提出一个方案，那就是把《开端》和《枕边》当做是同期竞争的对手。
“在首页拉出横幅，把两部剧的海报都放到首页横幅上，直接告诉观众，这是一场悬疑剧的对决，引爆话题度。
“这样一来，开播热度肯定会很高。
“当然，这种宣传方式，竞争失败的一方，结局会比较惨。”
方醒听完就明白是什么意思了，笑着说道：“《武林外传》和《血雨江湖》开播的时候，你们不就是这么干的吗？”
那一次，企鹅视频故意搞事情，首页开屏宣传，把《武林外传》和《血雨江湖》放在一起宣传，还说这是江湖的对决。
结果自然是《武林外传》赢了。
可是，这一次《开端》能不能赢，还未可知。
一旦《开端》的播放量输给《枕边的罪恶》，那竞争失败的剧，就会变成对手的踏脚石。
在《武林外传》开播的时候，方醒从来没有制作过电视剧，在影视圈里只是一个新人。
所以企鹅视频没有跟方醒讨论，就直接用了这个宣传策略。
现在不一样了。
方醒和企鹅视频已经是深度合作的关系，所以在宣传策略上，李雪莹主动找方醒商量。
听完李雪莹的解释，方醒笑了笑，说道：“李总这是怕我输呗。”
李雪莹打个哈哈，笑道：“我确实很看好《开端》，但《枕边》的卡司真的很不错。两位男主演的剧粉可不少，所以胜负真不好说。
“所以，我想听听你的看法，要不要用悬疑剧对决的宣传策略。
“毕竟这种加强竞争的策略，输的一方会变成对手的踏脚石。”
方醒心里自然对《开端》很有信心，但谈到这个话题，当然不能放过这种争取资源的机会。
因此，方醒装出思考的表情，片刻后才说道：“李总肯定是想用这个宣传策略的对吧？”
李雪莹点头：“这是当然，能够引爆话题度的宣传方案，效果肯定好。只不过，这个宣传方案太极端，大部分的影视公司都不会同意。”
事实正如李雪莹所说，大部分的影视公司，把电视剧拍出来，放到视频平台播出，肯定不想当别人的踏脚石。
只要剧的质量够高，用普通宣传策略就能火，没必要冒险。
毕竟一旦输了，那可就被对手骑脸输出了。
因此，影视圈里，大部分制片公司，都不同意这种宣传方案。
方醒却笑了笑，说道：“如果我同意这个宣传方案，李总打算怎么弥补我们这么大的牺牲？”
李雪莹知道方醒这是在讨价还价，摇头笑道：“说吧，你想要什么？”
“更多的宣传资源，特别是外部宣传资源。”方醒也不拐弯抹角，直接提出要求。
李雪莹听到这个要求，眉头一挑：“外部宣传资源？你觉得这部剧能出圈？”
通常来说，一个视频平台的外部宣传资源，都是给出圈剧准备的，用来争取新用户。
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因此，外部宣传资源只会留给出圈的大爆剧。
这也就意味着，一部剧只有开播火了之后，才能得到外部宣传资源。
可是，方醒现在的意思是前期宣传，就要增加外部宣传资源。
所以，李雪莹有些犹豫。
方醒却点头肯定道：“是的，我同意平台的激进宣传方案，但前提是，给我最高规格的外部宣传资源。”
李雪莹考虑片刻，点头答应道：“可以，前期宣传的外部资源提到s级。不过，开播之后的宣传级别，要根据播放量和观众反馈进行调整。”
事实上，所有的视频平台，都会根据剧集的开播数据进行推广资源的调整。
一旦开播扑街了，推广级别肯定会降级。
视频平台的推广资源都是钱，不可能砸在扑街剧上。
这就是网剧时代的竞争规则，即便李雪莹不说，方醒也知道。
因此，方醒很爽快的答应：“可以，如果《开端》开播扑街了，我也没脸找李总要资源。”
双方聊得很愉快，都是爽快人，知道对方想要什么，给得都很爽快。
谈妥之后，时间进入七月，《开端》的宣传进入了最后的冲刺阶段。
企鹅视频首页出现开屏推广，放出了一个专题“暑期档悬疑剧大对决”。
这个首页开屏大推，主推的是《开端》和《枕边的罪恶》。
除此之外，还有另外几部悬疑剧，但都是凑数的。
首页开屏海报上，就是《开端》对决《枕边的罪恶》。
这个推广海报一出，瞬间引爆微博话题，火速冲上热搜。
时间来到七月，又到了一年的暑期档。
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因此，在暑期档开播的影视剧，主要目标群体就是学生。
因此，很多青春类电视剧都定在这个时间播出。
比如讲述毕业季故事的电视剧，又或者讲述青春校园故事的电视剧。
刑侦、悬疑类的电视剧，放在暑期档也是不错的选择。
喜欢看悬疑类电视剧的观众群体，相对历史剧、正剧，更年轻化一些。
《开端》定档七月三号星期二开播。
剧还没有上线，已经有广告商在洽谈插片广告。
不过，到目前为止，《开端》还没有正式接插片广告。
主要是价格没有达到双方的预期。
方舟文化在洽谈的几家广告商，开的价格都是每条200万左右。
这个价格其实不算低。
如果是集数比较多的电视剧，通常会有40集，每集开头加一条插片广告，每条200万的话。
那整部电视剧的插片广告收入，就达到了8000万。
靠插片广告，a级投资的电视剧，就能直接回本，其他收益全都是赚的。
因此，200万的插片广告价格，其实已经非常高。
正常情况下，普通的a级电视剧，插片广告的平均价格，都在50万左右。
可见这几家广告商给《开端》开出的200万价格，已经相当高。
当然，这些广告商开这么高的价格，其实就是一场赌，赌《开端》能火。
如果《开端》开播扑街了，那么这么高的插片广告价格，对广告商来说，是亏的。
可是，一旦《开端》开播之后大火，那插片广告的价格，也会跟着上天，到时候就不是200万这个价格了。
方醒觉得200万这个价格，差点意思，所以没有签。
而广告商则是担心《开端》万一扑街了，就亏大发了。
所以，双方在插片广告的价格上，没能谈拢，一直拖着。
由于网剧开播之后，可以在确定前几集播放量之后，再在后面的集数里添加插片广告。
因此，双方都不着急，可以等这部剧明盘之后再签。
甚至可以一集一集的签，播放量越高，广告价格越高，一旦扑街，价格也会跟着大跳水，相当刺激。
……
由于暑期档是一个电视剧的黄金档期，所以竞争很激烈。
各大视频平台，都有年轻观众向的电视剧，准备在暑期档播出。
播出档期从七月上旬，一路排到下旬。
部分网剧开播时间，会尽量避开强力竞争者，从而争取更高的开播数据。
方醒没有考虑那么多，直接在七月三号星期二，上线《开端》。
之所以选择星期二，也是有原因的。
事实上，大部分的网剧开播，都会选择在星期一到星期四这几天。
因为周末是王牌综艺厮杀的时间，在周末开播的话，就要和各大卫视的顶级综艺竞争。
和综艺竞争，并不一定会输，但肯定会对开播数据产生影响。
而网播剧的开播数据，直接影响平台接下来的推广力度，以及插片广告的价格。
哪怕是受到周末综艺的影响，导致播放量低10%，也是巨大损失。
因此，网播剧都会选择在工作日开播。
……
赶在七月暑期档开播的电视剧，除了《开端》之外，还有湘果视频的《象牙时光》，豌豆视频的《花开时节》。
另外，瑞德影视投拍的悬疑剧《枕边的罪恶》也挤进了七月上旬的档期，而且是多平台联播。
而且，播出平台也包括了企鹅视频。
企鹅视频是商业化的视频平台，只要能赚钱，自然不会拒绝合作。
因此瑞德影视投拍的《枕边的罪恶》总投资8000多万，请的主演又都是当红炸子鸡。
这种级别投资的电视剧，已经是网播剧里的大制作。
因为投资超过1个亿的s级大制作，通常都会考虑上星，而网播剧里的a级投资，已经属于顶级投资。
再加上导演和演员的名气，《枕边的罪恶》潜力非常大，很可能会大爆。
企鹅视频自然不可能放过赚钱的机会，因此同样会上线《枕边的罪恶》。
这就使得，《开端》将和《枕边的罪恶》，一起在企鹅视频播出，近距离肉搏。
原本，企鹅视频高层，是希望将两部剧的播出时间，稍微错开一点，这样可以让两部剧的开播数据都好看一些。
可是，《枕边的罪恶》在立项之初，其中一个目的就是要打压《开端》，不给陆家翻身的机会。
因此，瑞德影视和背后的鹏程资本，都坚持要在七月三号星期二开播。
《枕边的罪恶》已经和其他视频平台签了开播协议，定档七月三号。
企鹅视频也就没得选了，只能在七月三号，上线《枕边的罪恶》。
为此，企鹅视频副总裁李雪莹亲自找到方醒，希望《开端》可以改档，改到七月十号播出。
《枕边的罪恶》的档期，企鹅视频没办法控制，只能跟其他平台一起播。
《开端》不一样，方醒和企鹅视频签的是独播协议，只在企鹅视频播，所以企鹅视频对开播时间有一定的话语权。
只是，《开端》定档的消息，已经发出去。
现在改档的话，肯定会被某些人说是惧怕《枕边的罪恶》所以逃档了。
和之前剧评人不看好《开端》的言论联系起来，就更坐实了《开端》是“烂片”。
改档对影视剧来说，是会影响前期口碑的。
方醒考虑再三，还是决定不改档期。
既然陈家的目标就是要打压《开端》，就算《开端》改档七月十号，陈家也可以让《枕边的罪恶》改到七月十号。
躲肯定是躲不掉的，既然如此，不然正面拼刺刀。
方醒表明态度之后，李雪莹也没有再劝，开始讨论宣传的事情。
由于七月三号两部剧同时上线，竞争非常激烈。
如果开播数据不好，会对后续收益产生很大影响。
因此，方醒在宣传策略上也很上心。
“李总，《开端》可是企鹅独播，宣传资源要多给点吧？”方醒也不客气，直接讨要宣传资源。
“这个你放心，《开端》是我们独播的，资源肯定比联播剧多，而且是翻倍的多。”李雪莹拍着桌子保证。
如果独播剧得不到推广资源的倾斜，那以后谁还愿意签独播？
多平台联播的电视剧，观众在哪看都是看。
因此多平台联播的电视剧，对视频平台来说，是很难得到vip会员增量的。
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企鹅视频独播的电视剧，想看就只能开通vip会员看。
因此，各大视频平台都会对独播剧有资源倾斜。
李雪莹答应了最高级别的推广资源：“直接对标s级独播剧推广资源，全平台大推，这一点我拍胸脯保证。”
“那就先多谢李总了。”方醒对s级的推广资源还是很满意的。
紧接着，李雪莹开始商量宣传的策略：“有一个问题，需要先问清楚。你是希望加强和《枕边》的竞争关系，还是避免和《枕边》竞争？”
方醒一下子没明白这个问题是什么意思：“李总的意思是？”
李雪莹拿出手机，翻找了一下，找出一个宣传桉例，解释道：“是这样的，竞争会加强话题度，话题度会带来热度。
“我们运营部在讨论宣传计划的时候，提出一个方案，那就是把《开端》和《枕边》当做是同期竞争的对手。
“在首页拉出横幅，把两部剧的海报都放到首页横幅上，直接告诉观众，这是一场悬疑剧的对决，引爆话题度。
“这样一来，开播热度肯定会很高。
“当然，这种宣传方式，竞争失败的一方，结局会比较惨。”
方醒听完就明白是什么意思了，笑着说道：“《武林外传》和《血雨江湖》开播的时候，你们不就是这么干的吗？”
那一次，企鹅视频故意搞事情，首页开屏宣传，把《武林外传》和《血雨江湖》放在一起宣传，还说这是江湖的对决。
结果自然是《武林外传》赢了。
可是，这一次《开端》能不能赢，还未可知。
一旦《开端》的播放量输给《枕边的罪恶》，那竞争失败的剧，就会变成对手的踏脚石。
在《武林外传》开播的时候，方醒从来没有制作过电视剧，在影视圈里只是一个新人。
所以企鹅视频没有跟方醒讨论，就直接用了这个宣传策略。
现在不一样了。
方醒和企鹅视频已经是深度合作的关系，所以在宣传策略上，李雪莹主动找方醒商量。
听完李雪莹的解释，方醒笑了笑，说道：“李总这是怕我输呗。”
李雪莹打个哈哈，笑道：“我确实很看好《开端》，但《枕边》的卡司真的很不错。两位男主演的剧粉可不少，所以胜负真不好说。
“所以，我想听听你的看法，要不要用悬疑剧对决的宣传策略。
“毕竟这种加强竞争的策略，输的一方会变成对手的踏脚石。”
方醒心里自然对《开端》很有信心，但谈到这个话题，当然不能放过这种争取资源的机会。
因此，方醒装出思考的表情，片刻后才说道：“李总肯定是想用这个宣传策略的对吧？”
李雪莹点头：“这是当然，能够引爆话题度的宣传方案，效果肯定好。只不过，这个宣传方案太极端，大部分的影视公司都不会同意。”
事实正如李雪莹所说，大部分的影视公司，把电视剧拍出来，放到视频平台播出，肯定不想当别人的踏脚石。
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毕竟一旦输了，那可就被对手骑脸输出了。
因此，影视圈里，大部分制片公司，都不同意这种宣传方案。
方醒却笑了笑，说道：“如果我同意这个宣传方案，李总打算怎么弥补我们这么大的牺牲？”
李雪莹知道方醒这是在讨价还价，摇头笑道：“说吧，你想要什么？”
“更多的宣传资源，特别是外部宣传资源。”方醒也不拐弯抹角，直接提出要求。
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因此，外部宣传资源只会留给出圈的大爆剧。
这也就意味着，一部剧只有开播火了之后，才能得到外部宣传资源。
可是，方醒现在的意思是前期宣传，就要增加外部宣传资源。
所以，李雪莹有些犹豫。
方醒却点头肯定道：“是的，我同意平台的激进宣传方案，但前提是，给我最高规格的外部宣传资源。”
李雪莹考虑片刻，点头答应道：“可以，前期宣传的外部资源提到s级。不过，开播之后的宣传级别，要根据播放量和观众反馈进行调整。”
事实上，所有的视频平台，都会根据剧集的开播数据进行推广资源的调整。
一旦开播扑街了，推广级别肯定会降级。
视频平台的推广资源都是钱，不可能砸在扑街剧上。
这就是网剧时代的竞争规则，即便李雪莹不说，方醒也知道。
因此，方醒很爽快的答应：“可以，如果《开端》开播扑街了，我也没脸找李总要资源。”
双方聊得很愉快，都是爽快人，知道对方想要什么，给得都很爽快。
谈妥之后，时间进入七月，《开端》的宣传进入了最后的冲刺阶段。
企鹅视频首页出现开屏推广，放出了一个专题“暑期档悬疑剧大对决”。
这个首页开屏大推，主推的是《开端》和《枕边的罪恶》。
除此之外，还有另外几部悬疑剧，但都是凑数的。
首页开屏海报上，就是《开端》对决《枕边的罪恶》。
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