第三百六十七章 定价与价格战！（中）
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“.......“
看着面前的朋友圈内容，徐云不由摸了摸下巴。
“二区论文吗？”
随后他点开第二张的英文照片界面，发现上头赫然写着一个词：
Accepted。
这是论文初步被录取的意思。
一般这一步之后便是Proof，Proof结束后一般就到了Payment——也就是版面付费。
等你付完票票，最后就是见刊的online环节了。
接着徐云将这张照片再次放大，看清期刊的回复邮箱后顿时目光一凝：
“好家伙，《Topics in Current Chemistry》？”
很早之前提及过。
在目前的论文界，一共有两种期刊划分方式。
一种是SCI，全称是Science Citation Index，指的是由科睿唯安公司运营的一个期刊目录索引。
另一种则是中科院分区，《华夏科学院文献情报中心期刊分区表》。
二者虽然同样对期刊分成四类，并且权威度都很高，不过由于判定方式的不同，二者经常会出现以下一种情况：
一本期刊可能在SCI排到了Q2，但在中科院分区却排到了1区，反之亦然。
甚至有些时候还会出现中科院1区，SCI只能拍Q3的情况。
而《Topics in Current Chemistry》......
便是其中的一类代表。
这本期刊虽然在中科院分类只能算是二区，但影响因子却高达8.905，属于SCI的Q1级别。
只是那位叫做翁瑜婧的姑娘报考的是国内研究生，所以采用了二区的说法。
这就很有意思了......
如果换做一些喜欢炫耀的人，或许朋友圈的文案就不会是‘二区，而是SCI的Q1了。
更关键的是......
按照老妈的说法，对方比自己小一岁，同时也只是刚考的研究生。
也就是说这姑娘在本科时期，居然就能发《Topics in Current Chemistry》？
很多研三的学生都没这能力呢。
当然了。
这种诧异的心态只持续了很短的时间，便被徐云主动打散了。
毕竟比起人家，他的挂壁程度无疑要高出许多。
随后他将手机塞回裤兜，离开了医学中心楼。
..........
三日后。
华盾生科总部。
会议室。
“各位同事。”
顾群青此时正站在会议桌的前方，指着一张PPT，对众人说道：
“如你们所见，这是华经产业研究院基于第四次全国口腔健康流行病学调查结果，在年初发布的华夏牙膏市场现状分析。”
“截止到今年，华夏居民84.9%的人对口腔保健持积极态度，口腔健康知识知晓率为60.1%。”
“5岁和12岁儿童每天两次刷牙率分别为24.1%、31.9%，成人每天两次刷牙率为36.1%。”
“目前，全国人均年消费牙膏量为3.8标准支，如果将每人每天两次的刷牙率提高到80%，则人均年消费牙膏量可达到5.5标准支。”
接着顾群青顿了顿，留下了足够的时间供众人消化信息，又继续道：
“就牙膏产业生产状况而言，受益消费水平提高，我国牙膏产量整体表现为波动增长趋势。”
“2012年的时候，我国牙膏产量每年为47万吨，而到了2020年，年产量已经达到了67.59万吨。”
“而产量的直接反馈，便是.......”
“在2020年，我国牙膏行业规模以上企业销售收入约265亿元，同比2019年增长6.81%，今年大概能提升到接近300亿华夏币。”
说着，顾群青的脸上浮现出一丝感慨：
“各位，一年300亿，这可是个大蛋糕啊。”
台下众人尽皆点点了点头。
实话实说。
在徐云当初提出为易安菌牙膏立项的时候，包括科大新创基金的负责人郑祖在内，很多人的内心其实是有些不以为意的。
对于郑祖这类人来说。
他们平时接触的都是各种电子产品或者新兴科技概念，对于日用品从未做过市场调研和了解。
当然了。
这也怪不了他们。
毕竟职能和视角不同——科大新创基金隶属于中科院，风投的项目必然要更靠近高科技。
他们寻求的是更具垄断概念的产品，牙膏这种相对低端的市场，确实属于视觉上的盲区。
不过眼下听顾群青这么一说，他们才骤然发现.......
原来牙膏市场，竟然会这么庞大？
那可是三百亿啊......
要知道。
国内路由器的市场才150亿左右呢，君不见多少厂商玩命的去搞研发？
台下的郑祖转动了几下笔尖，内心若有所思。
自己合作过的生物科技企业不多，看来有必要再调整一下这方面的认知了.....
望着脸色各异的众人，顾群青悄悄和徐云对视了一眼，二者相视一笑。
计划通.JPG。
郑祖等人之所以会有此时的表情，其中固然有不了解市场的原因。
而另一方面，则要归结于徐云和顾群青早先的刻意引导——在今日之前，无论是徐云还是顾群青，他们几乎都没怎么提及过牙膏市场的问题。
徐云只在当初的董事会上提了个想法，划了一笔十多万的基金做经费——十多万能够干啥呢？
仿佛整个易安菌牙膏项目只是随意立的一个小项，类似于刮彩票的行为。
如今时机一到，顾群青和徐云方才真正露出了‘獠牙’。
至于他们这样做的目的嘛......
自然是为了增加徐云的威信了。
毕竟现实商场可不是小说或者漫画，不存在所谓王霸之气这种玄幻的东西。
徐云虽然靠着吡虫啉初步拢聚了公司人心，但与完全掌握公司的话语权还相距甚远。
顾群青、田良伟、小榕这些和徐云亲近的人还好说。
但郑祖以及其他一些新来的高管，对徐云可能就未必完全信服了。
这属于人之常情，20多岁的年轻人做公司老总，任谁多少都会有些想法——这种想法不是腹诽或者diss，而是很正常的质疑。
比如徐云是不是靠着运气才研发出来的吡虫啉呢？
那种大家团结如同一家人，彼此亲密有爱的情况，大多数时候都是童话。
想要把这种质疑打消，徐云就必须要拿出其他能够震慑众人的成果——一次你能说是运气，那么次次还能是运气？
因此在和顾群青讨论之后，易安菌牙膏便成为了计划的核心。
有了第五代吡虫啉和易安菌牙膏，徐云的人设便如同有了两条腿，可以稳稳的立起来了。
随后一旁的田良伟想了想，举起手对顾群青问道：
“顾经理，不知道在这300亿的市场里头，除口臭类牙膏占比大概多少？”
顾群青朝他笑了笑，将手上的遥控笔一按，PPT很快刷新出了另一道画面：
“田院士，是这样的哈。”
“官方数据其实是没有分出‘除口臭牙膏’这种类型的，功能上主要分成美白、抗敏感、以及中草药品类牙膏等等。”
“其中美白类牙膏市场份额达到了28%，中药植物成分的牙膏份额达25%，抗敏感牙膏市场份额达10%。”
“剩下的37%则是其他，比如除烟渍、防龋齿或者综合型。”
“不过根据我从在业内机构工作的朋友那边得到的消息，大概有30%以上的用户会将除口臭摆在首位，如果算上次级功能，恐怕在50%以上。”
顾群青口中的次级功能，便是有些类似辅助能效的概念。
比如很多美白牙膏上会用大字写上‘炫白’两个字，接着才用小字写着‘清新口气’之类的话。
其中炫白就是产品的主要功能，清新口气属于辅助能效，非官方的说法属于就是凑合着能有点感觉的意思——比如加点薄荷让你感觉嘴巴里舒服一点。
“30%啊.......”
田良伟看了眼身边的郑祖，只见此时此刻，这位科大新创基金的负责人脸上正充斥着某种见到大市场的神采。
于是田良伟便继续低声道：
“300亿的30%就是100亿，如果这款牙膏效果真的那么理想，市场上应该没多少对手能和咱们打擂台的。”
“不过咱们稳一点，不谈垄断，假设只有50%的份额，那就是一年五十个亿.......”
哐啷——
田良伟话音刚落，耳边便传来了某个物品倒下的声音，在本就不大的会议室里极其引人注意。
田良伟顺势看去。
只见郑祖不动神色的将自己面前的保温杯扶起，强行淡定的扶了扶眼镜：
“嗯，我赞同田院士的说法，这确实是个很有前景的产品。”
随后他深吸一口气，对顾群青问道：
“顾经理，我们的这款牙膏预定的售价是多少？利润率呢？还有多久能上市？”
面对郑祖嘴里冒出的一连串问题，顾群青朝他做了个稍安勿躁的手势：
“郑理事长，先别急哈，我按顺序来回答你的问题吧。”
“首先是售价，这其实也是今天的主要议题之一。”
说着顾群青又按了下操控笔。
啪——
如果搁在霓虹的小电影里，在顾群青按下操控笔后，此时一般会有个妹子一缩肩膀，然后身子开始扭来扭去。
不过今天属于正常会议，因此变换的就只有PPT画面了。
这次出现在众人面前的是一个饼状图，内中根据对应名目分成了多种颜色，并且每种颜色所占面积也各有不同。
随后顾群青用激光在饼状图上圈了几下，解释道：
“就目前的牙膏市场价格而言，牙膏品类按价格分为C、B、A、AA、AAA等五个等级。”
“五个等级对应的单支价格分别是7元以内、7-9元、9-15元、15-22元，以及22元以上。”
“可以明显看到，如今的市场已告别了低价竞争状况，整体市场趋向于中端甚至高端价格。”
“比如B-AA级...也就是7-22元为销售主体，总和占比达76%，AA和B的占比都达到了28%，A级则是20%。”
“与此同时呢，A级以上牙膏一直处于上升趋势，C级牙膏处于缓慢下降趋势，主要原因是国内人均消费水平的提高，人们不再满足的基本的日常生活，对生活品质的要求逐步提高。”
说到这里。
顾群青环视了众人一圈，说道：
“所以根据市场部、运营部的讨论，我们决定将这支牙膏的售价初定在17.8，这是符合大众购买趋势的定位。”
“至于利润率嘛.......”
提及产品的成本问题，顾群青的脸上忽然浮现出了一丝古怪的神色。
不过这抹异色转瞬即逝，很快他便重新恢复了正常：
“根据我们的计算，一支易安菌牙膏主要的成本有四个方面。”
“首先是易安菌的灭活，由于灭活需要使用到E1cB机理，所以我们的灭活成本要比益生菌牙膏更高一些，一支大概需要两块左右。”
郑祖等人轻轻点了点头。
灭活这种概念他们还是知道的，确实需要一定的技术支出。
接着顾群青又道：
“接着是牙膏的物料成本，比如我们准备使用氟化亚锡作为氟剂，六偏磷酸钠作为吸附剂，水合硅石作为摩擦剂。”
“这些成本加在一起，单支的物料大概同样需要两块钱。”
“两块钱？”
郑祖微微一怔，欲言又止。
作为一名商人。
郑祖下意识的张了张嘴，想询问能不能在物料这块压低一些成本。
他没接触过牙膏生产，但膏体类产品却不少见——医药产品中很多都是膏体的类型。
据他所知，这类膏体药剂的成本普遍很低。
有些售价五六十块的膏体药剂，成本才三块钱呢——贵的地方主要在于专利。
不过想到徐云此前提过的口碑为主的方针，他还是选择了保留意见：
“还有呢？”
“另外就是机器成本和包装了。”
顾群青欢快的打了个响指，对郑祖道：
“设备方面的问题公司暂时渠道有限，所以可能需要郑理事长您亲自出马，具体成本取决于设备的最终报价。”
“不过我估摸着平摊到每支身上，大概也就一块钱左右吧。”
郑祖闻言立刻点了点头：
“没问题，这件事交给我就行了。”
郑祖的商业思维虽然很重，但他和徐云顾群青并没有多少个人情感上的不合——在此前的吡虫啉生产中，郑祖还作保给徐云批了一笔资金呢。
只是对于‘利’的重视度，要比‘情’高很多。
毕竟他代表的是新创基金，公司盈利多少直接决定着他的收入和体制内地位。
眼下需要他出面联络设备，他自然不会推辞：
“灭活、物料成本、生产线，还有一项是什么？”
顾群青沉默片刻，嘴里冒出了一个词：
“喂驴的草料。”
郑祖：
“？”
看着一脸懵逼的郑祖，顾群青又补充道：
“哦对了，还有驴的生发剂——字面意思。”
......
“.......“
看着面前的朋友圈内容，徐云不由摸了摸下巴。
“二区论文吗？”
随后他点开第二张的英文照片界面，发现上头赫然写着一个词：
Accepted。
这是论文初步被录取的意思。
一般这一步之后便是Proof，Proof结束后一般就到了Payment——也就是版面付费。
等你付完票票，最后就是见刊的online环节了。
接着徐云将这张照片再次放大，看清期刊的回复邮箱后顿时目光一凝：
“好家伙，《Topics in Current Chemistry》？”
很早之前提及过。
在目前的论文界，一共有两种期刊划分方式。
一种是SCI，全称是Science Citation Index，指的是由科睿唯安公司运营的一个期刊目录索引。
另一种则是中科院分区，《华夏科学院文献情报中心期刊分区表》。
二者虽然同样对期刊分成四类，并且权威度都很高，不过由于判定方式的不同，二者经常会出现以下一种情况：
一本期刊可能在SCI排到了Q2，但在中科院分区却排到了1区，反之亦然。
甚至有些时候还会出现中科院1区，SCI只能拍Q3的情况。
而《Topics in Current Chemistry》......
便是其中的一类代表。
这本期刊虽然在中科院分类只能算是二区，但影响因子却高达8.905，属于SCI的Q1级别。
只是那位叫做翁瑜婧的姑娘报考的是国内研究生，所以采用了二区的说法。
这就很有意思了......
如果换做一些喜欢炫耀的人，或许朋友圈的文案就不会是‘二区，而是SCI的Q1了。
更关键的是......
按照老妈的说法，对方比自己小一岁，同时也只是刚考的研究生。
也就是说这姑娘在本科时期，居然就能发《Topics in Current Chemistry》？
很多研三的学生都没这能力呢。
当然了。
这种诧异的心态只持续了很短的时间，便被徐云主动打散了。
毕竟比起人家，他的挂壁程度无疑要高出许多。
随后他将手机塞回裤兜，离开了医学中心楼。
..........
三日后。
华盾生科总部。
会议室。
“各位同事。”
顾群青此时正站在会议桌的前方，指着一张PPT，对众人说道：
“如你们所见，这是华经产业研究院基于第四次全国口腔健康流行病学调查结果，在年初发布的华夏牙膏市场现状分析。”
“截止到今年，华夏居民84.9%的人对口腔保健持积极态度，口腔健康知识知晓率为60.1%。”
“5岁和12岁儿童每天两次刷牙率分别为24.1%、31.9%，成人每天两次刷牙率为36.1%。”
“目前，全国人均年消费牙膏量为3.8标准支，如果将每人每天两次的刷牙率提高到80%，则人均年消费牙膏量可达到5.5标准支。”
接着顾群青顿了顿，留下了足够的时间供众人消化信息，又继续道：
“就牙膏产业生产状况而言，受益消费水平提高，我国牙膏产量整体表现为波动增长趋势。”
“2012年的时候，我国牙膏产量每年为47万吨，而到了2020年，年产量已经达到了67.59万吨。”
“而产量的直接反馈，便是.......”
“在2020年，我国牙膏行业规模以上企业销售收入约265亿元，同比2019年增长6.81%，今年大概能提升到接近300亿华夏币。”
说着，顾群青的脸上浮现出一丝感慨：
“各位，一年300亿，这可是个大蛋糕啊。”
台下众人尽皆点点了点头。
实话实说。
在徐云当初提出为易安菌牙膏立项的时候，包括科大新创基金的负责人郑祖在内，很多人的内心其实是有些不以为意的。
对于郑祖这类人来说。
他们平时接触的都是各种电子产品或者新兴科技概念，对于日用品从未做过市场调研和了解。
当然了。
这也怪不了他们。
毕竟职能和视角不同——科大新创基金隶属于中科院，风投的项目必然要更靠近高科技。
他们寻求的是更具垄断概念的产品，牙膏这种相对低端的市场，确实属于视觉上的盲区。
不过眼下听顾群青这么一说，他们才骤然发现.......
原来牙膏市场，竟然会这么庞大？
那可是三百亿啊......
要知道。
国内路由器的市场才150亿左右呢，君不见多少厂商玩命的去搞研发？
台下的郑祖转动了几下笔尖，内心若有所思。
自己合作过的生物科技企业不多，看来有必要再调整一下这方面的认知了.....
望着脸色各异的众人，顾群青悄悄和徐云对视了一眼，二者相视一笑。
计划通.JPG。
郑祖等人之所以会有此时的表情，其中固然有不了解市场的原因。
而另一方面，则要归结于徐云和顾群青早先的刻意引导——在今日之前，无论是徐云还是顾群青，他们几乎都没怎么提及过牙膏市场的问题。
徐云只在当初的董事会上提了个想法，划了一笔十多万的基金做经费——十多万能够干啥呢？
仿佛整个易安菌牙膏项目只是随意立的一个小项，类似于刮彩票的行为。
如今时机一到，顾群青和徐云方才真正露出了‘獠牙’。
至于他们这样做的目的嘛......
自然是为了增加徐云的威信了。
毕竟现实商场可不是小说或者漫画，不存在所谓王霸之气这种玄幻的东西。
徐云虽然靠着吡虫啉初步拢聚了公司人心，但与完全掌握公司的话语权还相距甚远。
顾群青、田良伟、小榕这些和徐云亲近的人还好说。
但郑祖以及其他一些新来的高管，对徐云可能就未必完全信服了。
这属于人之常情，20多岁的年轻人做公司老总，任谁多少都会有些想法——这种想法不是腹诽或者diss，而是很正常的质疑。
比如徐云是不是靠着运气才研发出来的吡虫啉呢？
那种大家团结如同一家人，彼此亲密有爱的情况，大多数时候都是童话。
想要把这种质疑打消，徐云就必须要拿出其他能够震慑众人的成果——一次你能说是运气，那么次次还能是运气？
因此在和顾群青讨论之后，易安菌牙膏便成为了计划的核心。
有了第五代吡虫啉和易安菌牙膏，徐云的人设便如同有了两条腿，可以稳稳的立起来了。
随后一旁的田良伟想了想，举起手对顾群青问道：
“顾经理，不知道在这300亿的市场里头，除口臭类牙膏占比大概多少？”
顾群青朝他笑了笑，将手上的遥控笔一按，PPT很快刷新出了另一道画面：
“田院士，是这样的哈。”
“官方数据其实是没有分出‘除口臭牙膏’这种类型的，功能上主要分成美白、抗敏感、以及中草药品类牙膏等等。”
“其中美白类牙膏市场份额达到了28%，中药植物成分的牙膏份额达25%，抗敏感牙膏市场份额达10%。”
“剩下的37%则是其他，比如除烟渍、防龋齿或者综合型。”
“不过根据我从在业内机构工作的朋友那边得到的消息，大概有30%以上的用户会将除口臭摆在首位，如果算上次级功能，恐怕在50%以上。”
顾群青口中的次级功能，便是有些类似辅助能效的概念。
比如很多美白牙膏上会用大字写上‘炫白’两个字，接着才用小字写着‘清新口气’之类的话。
其中炫白就是产品的主要功能，清新口气属于辅助能效，非官方的说法属于就是凑合着能有点感觉的意思——比如加点薄荷让你感觉嘴巴里舒服一点。
“30%啊.......”
田良伟看了眼身边的郑祖，只见此时此刻，这位科大新创基金的负责人脸上正充斥着某种见到大市场的神采。
于是田良伟便继续低声道：
“300亿的30%就是100亿，如果这款牙膏效果真的那么理想，市场上应该没多少对手能和咱们打擂台的。”
“不过咱们稳一点，不谈垄断，假设只有50%的份额，那就是一年五十个亿.......”
哐啷——
田良伟话音刚落，耳边便传来了某个物品倒下的声音，在本就不大的会议室里极其引人注意。
田良伟顺势看去。
只见郑祖不动神色的将自己面前的保温杯扶起，强行淡定的扶了扶眼镜：
“嗯，我赞同田院士的说法，这确实是个很有前景的产品。”
随后他深吸一口气，对顾群青问道：
“顾经理，我们的这款牙膏预定的售价是多少？利润率呢？还有多久能上市？”
面对郑祖嘴里冒出的一连串问题，顾群青朝他做了个稍安勿躁的手势：
“郑理事长，先别急哈，我按顺序来回答你的问题吧。”
“首先是售价，这其实也是今天的主要议题之一。”
说着顾群青又按了下操控笔。
啪——
如果搁在霓虹的小电影里，在顾群青按下操控笔后，此时一般会有个妹子一缩肩膀，然后身子开始扭来扭去。
不过今天属于正常会议，因此变换的就只有PPT画面了。
这次出现在众人面前的是一个饼状图，内中根据对应名目分成了多种颜色，并且每种颜色所占面积也各有不同。
随后顾群青用激光在饼状图上圈了几下，解释道：
“就目前的牙膏市场价格而言，牙膏品类按价格分为C、B、A、AA、AAA等五个等级。”
“五个等级对应的单支价格分别是7元以内、7-9元、9-15元、15-22元，以及22元以上。”
“可以明显看到，如今的市场已告别了低价竞争状况，整体市场趋向于中端甚至高端价格。”
“比如B-AA级...也就是7-22元为销售主体，总和占比达76%，AA和B的占比都达到了28%，A级则是20%。”
“与此同时呢，A级以上牙膏一直处于上升趋势，C级牙膏处于缓慢下降趋势，主要原因是国内人均消费水平的提高，人们不再满足的基本的日常生活，对生活品质的要求逐步提高。”
说到这里。
顾群青环视了众人一圈，说道：
“所以根据市场部、运营部的讨论，我们决定将这支牙膏的售价初定在17.8，这是符合大众购买趋势的定位。”
“至于利润率嘛.......”
提及产品的成本问题，顾群青的脸上忽然浮现出了一丝古怪的神色。
不过这抹异色转瞬即逝，很快他便重新恢复了正常：
“根据我们的计算，一支易安菌牙膏主要的成本有四个方面。”
“首先是易安菌的灭活，由于灭活需要使用到E1cB机理，所以我们的灭活成本要比益生菌牙膏更高一些，一支大概需要两块左右。”
郑祖等人轻轻点了点头。
灭活这种概念他们还是知道的，确实需要一定的技术支出。
接着顾群青又道：
“接着是牙膏的物料成本，比如我们准备使用氟化亚锡作为氟剂，六偏磷酸钠作为吸附剂，水合硅石作为摩擦剂。”
“这些成本加在一起，单支的物料大概同样需要两块钱。”
“两块钱？”
郑祖微微一怔，欲言又止。
作为一名商人。
郑祖下意识的张了张嘴，想询问能不能在物料这块压低一些成本。
他没接触过牙膏生产，但膏体类产品却不少见——医药产品中很多都是膏体的类型。
据他所知，这类膏体药剂的成本普遍很低。
有些售价五六十块的膏体药剂，成本才三块钱呢——贵的地方主要在于专利。
不过想到徐云此前提过的口碑为主的方针，他还是选择了保留意见：
“还有呢？”
“另外就是机器成本和包装了。”
顾群青欢快的打了个响指，对郑祖道：
“设备方面的问题公司暂时渠道有限，所以可能需要郑理事长您亲自出马，具体成本取决于设备的最终报价。”
“不过我估摸着平摊到每支身上，大概也就一块钱左右吧。”
郑祖闻言立刻点了点头：
“没问题，这件事交给我就行了。”
郑祖的商业思维虽然很重，但他和徐云顾群青并没有多少个人情感上的不合——在此前的吡虫啉生产中，郑祖还作保给徐云批了一笔资金呢。
只是对于‘利’的重视度，要比‘情’高很多。
毕竟他代表的是新创基金，公司盈利多少直接决定着他的收入和体制内地位。
眼下需要他出面联络设备，他自然不会推辞：
“灭活、物料成本、生产线，还有一项是什么？”
顾群青沉默片刻，嘴里冒出了一个词：
“喂驴的草料。”
郑祖：
“？”
看着一脸懵逼的郑祖，顾群青又补充道：
“哦对了，还有驴的生发剂——字面意思。”
......